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第二季度中國營收下滑11%庫存重壓耐克試探價格戰

高雄信貸融資缺錢急用哪裡汽車貸款民間信貸房貸利息夷施繼2013財年第一季度凈利潤下滑12%後,全球最大體育用品商耐克新公佈的第二季度凈收入再度下滑18%至3.84億美元。受庫存影響,耐克大中華地區當季營收下滑11%至5.77億美元。第二季度,耐克營收增長7%至59.6億美元,略低於分析師預期的60.1億美元;持續經營利潤同比增長9%至5.21億美元;攤薄每股收益增長瞭11%至1.14美元。雖然產品定價在提高,但受勞動力成本增加和匯率影響,耐克第二季度毛利率下降30個基點至42.5%,不過,耐克預計整個財年毛利率將持平。值得註意的是,耐克在大中華地區和西歐市場營收均出現下滑,其中,大中華地區營收下滑11%至5.77億美元,而中國以外新興市場營收增長11%至11億美元,日本市場同樣增長11%至2.19億美元。有外媒報道稱,耐克在中國的問題是存貨過多,難以應對激烈的競爭和當地品牌的促銷,耐克要消化中國地區過剩的服裝庫存,在華的模式需由授權經營變為批發銷售。事實上,在2012財年第四季度,耐克中國市場銷售收入就已出現下跌趨勢,耐克大中華地區包括鞋類、衣服、配件在內的產品銷售總收入為6.67億美元,相比第三財季下降瞭3.89%。摩根士丹利報告顯示,2012財年第四季度,耐克全球未來訂單增長情況從18%減至12%,中國的訂單增長從20%大幅減至2%。而耐克同期的庫存開始出現增長。截至2012年5月末,其庫存金額達到33.50億美元,和去年的27.15億美元相比,增長幅度達23.39%。耐克首席財務官Don Blair稱,耐克“為瞭嚴格管理流入(中國)市場的新產品數量,主動取消瞭訂單,減少瞭期貨”。除瞭庫存壓力,耐克還不得不面臨經濟放緩帶來的業績影響,以及對阿迪達斯的強勢追趕、休閑類和快時尚品牌的沖擊以及本土品牌連續促銷戰所帶來的壓力。不難發現,以前打折相對較少的耐克,目前連新品也時常參加活動。不過,比起本土品牌信貸房貸年息借貸增貸轉貸動輒對折的打折幅度,耐克顯然隻是蜻蜓點水般的嘗試。“耐克不會參加價格戰,但有可能推出稍微低價一點的鞋子來滿足市場需求。”一位營銷人士對《第一財經日報》說,如果加入瞭像本土品牌這樣的價格戰,耐克就不是耐克瞭,這對品牌本身的傷害程度可想而知。倫敦咨詢機構Neev Capital創始人認為,在未來12~18個月內,耐克在中國的問題都不會解決,但不會比預期的更糟糕。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-12-26/149472147.html
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